中新网杭州3月13日电(郭天奇)“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。”“落实和优化休假制度，释放文化、旅游、体育等消费潜力。”……2025《政府工作报告》释放出提振消费的积极信号，体育的消费潜力亟待进一步释放。作为亚运之城，杭州如何在“后亚运时代”的第二个年头继续推进体育高质量发展，并以体育助力城市经济发展？

　　回望2023年的杭州亚运会，中国代表团以创纪录的201枚金牌完美收官。盛会之外，还有一笔“经济账”值得一提：杭州亚运会在杭州市GDP的拉动量约为4141亿元，对财政收入的拉动量约为1033亿元，对就业人数的拉动量约为67万人。

　　2024年是“后亚运元年”，借助亚运东风，杭州体育多点开花。2024世界羽联年终总决赛吸引近9万名观众涌入场馆观赛，拉动赛事经济；富阳区百村篮球联赛汇聚100支参赛球队，带动基层篮球产业发展……从国际大赛到民间“小赛”，体育既能成为让杭州向世界展示城市魅力的大舞台，也能成为让民众“腰包鼓起来”的“金钥匙”。

　　当自行车手在青山湖环湖绿道享受“吸氧”骑行，当滑雪爱好者在大明山的滑雪场尽享冰雪乐趣，杭州正以体育+文旅的融合模式打开消费新场景。

　　以杭州临安区为例，该区山地资源丰富，近年来因地制宜大力发展户外运动产业。未来，临安计划形成“春骑行、夏玩水、秋徒步、冬滑雪”为主线的户外运动新格局，以推进户外运动产业新质生产力发展为共富路径，力争2025年户外运动年接待量达120万人次、总收入超6亿元。

　　在“亲近自然”日益得到共识的当下，这种以文旅资源为载体、户外运动为引擎的发展模式，也正在重构杭州的体育消费版图。

　　在创新之城杭州，数字科技是当之无愧的“金名片”。得益于“硬核”科技的支撑，体育产业在未来将拥有更多可能。

　　今年五一小长假期间，2025年浙江(杭州)国际时尚体育周将举行，届时，活动现场将发布全球首个“运动服装AI模型”，展示防水透湿新材料面料等前沿科技，国内外知名运动服饰品牌也将展出最新的智能穿戴产品，呈现体育与时尚、科技等元素的融合。

　　前不久举行的推进杭州体育高质量发展工作会议也提到，未来杭州将推动体育产业创新发展，扶持引导本地体育企业升级，在家庭智慧健身方案、智能运动康复系统、智能运动器材制造等领域不断革新技术、加强推广、开拓市场，满足体育消费市场多样化需求。

　　在数字科技“金名片”之外，杭州正通过多种方式让体育浸润城市文化肌理，促进民众消费，从而使体育逐渐成为另一张助推杭城经济发展的“金名片”。

　　体育消费的主体是人，其发展最主要的影响因素便是民众消费观念。那么，体育消费的理念如何深入人心？或许，星空体育平台看一场“家门口”的大赛就能感知一二。

　　2023年的杭州亚运会掀起“全民观赛”热潮，2024年的杭州展现大赛“吸引力”。2025年，杭州“趁热打铁”，截至目前已经有各类赛事260余项(国际赛事16项以上)计划举办，其中就包括国际足联2026世界杯亚洲区预选赛第三阶段比赛等备受关注的重大赛事。

　　高水平赛事的举办在潜移默化中重塑着民众的“体育基因”。如今在杭州，购买CBA广厦男篮、中超浙江绿城队赛季套票的民众不在少数，每逢大赛便积极前往现场的“体育迷”也不断增多。这说明，民众观赛理念正逐渐由“凑热闹”向“成习惯”发展，星空体育平台体育经济持续走热成为可能。与此同时，观赛也能转化为深度参与的体育消费动能，带动体育培训、体育装备等分支产业链的发展。

　　当体育融入城市经济发展“血脉”，或许更令人期待的，不仅仅是持续跃升的经济曲线，更是文旅体消费活力释放、民众物质文化生活提升的美好画卷。(完)